Projektbeschreibung

Projekt:

Corporate Design, Visitenkarte, Briefpapier, E-Mail-Signatur, Imagebroschüre, Katalog, Flyer, Aufsteller, Roll-Up-Banner, Anzeige, Werbemittel, Messestand, Folienmaster

Kunde:

Radium Lampenwerk GmbH- Die Lichtmarke

Branche:

Leuchtmitelhersteller

MKP:

Case, Analog, Digital, Crossmedial, Live

Redesign der “Lichtmarke”

Die Radium Lampenwerk GmbH ist die Profimarke für verschiedene Lichtlösungen und einer der führenden Leuchtmittelhersteller am Markt. Ein hochwertiges und flexibles Produktfolio trifft auf individuelle Lichtlösungen. Und das seit über 100 Jahren.

Unsere Aufgabe war es die Marke visuell neu einzukleiden und modern zu präsentieren. In einem eintägigen Markenworkshop haben wir die DNA der Marke Radium mit Vertretern der Marketingabteilung sowie des Vertriebs geklärt. Der hier entstandene Wertekomplex schuf die Grundlage für die weitere Gestaltung.

Die kreative Leitidee

Während der Wettbewerb häufig nur die Produkte selbst in den Vordergrund stellt, geht Radium auf die situative und emotionale Wirkung von Licht ein. Professionalität und Kompetenz werden durch modernes Design sowie attraktives Bildmaterial visuell kommuniziert. Die Leitidee führt jedoch ein tiefergehendes Marken-Versprechen auf: Es wird der Moment in den Vordergrund gehoben, in dem Licht wirkt. Dies kann auf persönlicher und emotionaler Ebene – durch die Abbildung von eben solchen Situationen – geschehen und so Begeisterung schaffen. Andererseits unterstreichen technische und visionäre Bildwelten, in welchen Räume durch Licht geprägt werden, die Möglichkeit des „Gestaltens“ mit Licht. Hier schwingt auch immer eine individuelle Note mit, da die Zielgruppe durch solche Motive inspiriert wird und somit selbst im Kopf eigene Lichtmomente gestaltet.

Die kreative Leitidee für Radium: “Lichtmomente gestalten”

Designrichtlinien und Bildstrategie

Die Grundfarben der Radium, ein starkes orange und blau, sollten ebenso erhalten bleiben, wie das Logo. Neben diesem haben wir einen “Lichtkegel” als wichtiges Gestaltungselement entwickelt, das der Wiedererkennung dient und auf allen Medien eingesetzt wird.

Die neue Bildstrategie von Radium leitet sich direkt aus dem Markencode ab. Emotionale Kompositionen inszenieren die Bildwelten und machen Licht in alltäglichen Situationen erlebbar – generell werden hier Menschen abgebildet, wobei Licht und Beleuchtung die Situation untermalen. Professionelle Bilder zeigen den optimalen und ansprechenden Einsatz der Produkte. Lichtstimmungen in besonderer Umgebung und bei einzigartigem Ambiente werden für visionäre Bildwelten eingesetzt. Hier wird die Vielfalt der Produkte in den Vordergrund gestellt, anstatt Einzelne hervorzuheben.

Ein einheitlicher Auftritt über alle Medien

Ob Visitenkarte, Katalog, Website, E-Mail-Signatur oder Messestand – Radium tritt an jedem Kontaktpunkt einheitlich auf und schafft so eine klare Identifikation mit der Marke. Das helle, freundliche Design, das moderne Lichtlösungen genauso miteinbezieht wie alltägliche Situationen schafft Sympathie.

Die Markenwerte und die neue Design-Strategie von Radium zahlen sich aus: Auf der Messe Light + Building wurde die Marke im neuen Corporate Design erfolgreich vorgestellt.