Projektbeschreibung

Projekt:

Case

Kunde:

MyCompliments – Schmucklabel

Branche:

Schmuck

MKP:

Digital, Analog

Beschreibung:

 

Markenentwicklung und Vermarktung eines Schmucklabels

„Komplimente sind wie Parfüm. Sie dürfen duften, aber nie aufdringlich werden.” – dieses Motto von Oscar Wilde trifft nicht nur auf das Schmucklabel MY COMPLIMENTS, sondern auch auf die von der Kreativagentur neue formen entwickelten Marketingstrategie zu. Trotz des knallig pinken, verspielt und auch verführerischen Auftritts von MYCOMPLIMENTS, sind es die kleinen Worte die viel bedeuten. Wir entwickelten ein integriertes Marketingkonzept, das Händler, Endkunden und die Medien anspricht und das Schmucklabel ganzheitlich präsentiert.

Zur Erreichung dieses Ziels wählte unsere Agentur eine Vielzahl von Marketingmaßnahmen, die aktiv ineinandergreifen und als gegenseitige Multiplikatoren dienen. Aufbauend auf der strategischen und konzeptionellen Unternehmensentwicklung (festgehalten im Businessplan) entwickelten wir die Marke MY COMPLIMENTS und deren weitere Kommunikation. Corporate Design, Flyer und Broschüren, Online-Shop, Fotoshooting, Verpackungsdesign, Banner, Verkaufsdisplay sowie der Auftritt in den Medien, im Social Web sowie auf relevanten Blogs schaffen ein einheitliches Bild der Marke.

Businessplan

Um einen gelungenen Markteintritt und sicheres Wachstum zu gewährleisten formulierte neue formen in enger Zusammenarbeit mit dem Gründungsteam von MY COMPLIMENTS einen ausgefeilten Businessplan. Sowohl für die interne Steuerung des Unternehmens, als auch für die Vorstellung bei Banken und Sponsoren legt der Businessplan die Geschäftsidee des Unternehmens dar und führt die weitere Planung sowie die Marktsituation aus.

Für MY COMPLIMENTS entwickelte unsere Agentur einen detaillierten Businessplan, der eine umfassende Situationsanalyse, diverse Szenarien sowie einen Marketingplan enthält. Natürlich erstrahlt bereits der Businessplan in dem ansprechenden Corporate Design des Unternehmens.

 

Corporate Design

Im Rahmen des Corporate Design entwickelte neue formen das visuelle Grundgerüst des Unternehmens bestehend aus Logo, Farbcode, Bildwelt, Typografie, Visitenkarte, Briefpapier und Pressemappe.

Bereits im Corporate Design drückt sich das zarte Gefühl aus, welches ein schönes Kompliment weckt. Gleichzeitig sticht es mit einem starken femininen Pink heraus, denn genauso wie nette Worte spricht MY COMPLIMENTS das Selbstbewusstsein der Trägerin an.

Im Logo vereinen sich filigrane Typographie kombiniert mit leuchtendem Pink. Der USP von My COMPLIMENTS, die Gravur in Spiegelschrift wird im Logo angedeutet – durch die gespiegelten Buchstaben MC.

Komplimente sind einfach mehr als nur Worte, sie wecken Emotionen, zeigen Verbundenheit und drücken Gefühle aus. Aus diesem Gedanken entwickelten wir den Claim „…more than just words“. Mit MY COMPLIMENTS verschenkt man mehr als Worte oder Schmuck, man übergibt mit dem gewählten Kompliment ein Stück seines Herzens.

 

Flyer

Eine Reihe von Printwerbemitteln begleitet den Markteintritt von MY COMPLIMENTS. Zugeschnitten auf die Zielgruppe wurde ein Flyer mit Rabattcoupon, eine Produktbroschüre sowie ein Händlerflyer entwickelt.

Die Bildwelt der Flyer stellt die Schmuckstücke ganz klar in den Vordergrund und überzeugt inhaltlich mit den klaren Vorteilen der Komplimente. Während es für Händler ganz klar um „more than just business“ geht, werden Kunden über Geschichten und die Individualisierungsmöglichkeiten von MYCOMPLIMENTS angesprochen. Natürlich folgen die Flyer dem Corporate Design und seiner verspielten Eleganz.

 

Onlineshop

Herzstück der Vermarktung von MY COMPLIMENTS ist der Online-Shop. Shoppen muss schnell gehen und trotzdem individuell sein. Das Gefühl dem Juwelier ins Schaufenster zu sehen wird im MY COMPLIMENTS Online-Shop geweckt.

Modernes responsive Webdesign trifft auf intuitive und einfache Bedienbarkeit. Online steht der Besucher bzw. der Kunde im Fokus – er muss abgeholt und durch die Seite geführt werden. Ein Besucher der sich sofort zurechtfindet ist ein Kompliment an jede Website. Über den Shop lässt sich die eigene Kette mit Charms ganz einfach zusammenstellen und bestellen. Natürlich folgt auch der Online-Auftritt dem Corporate Design des Unternehmens und gibt sich knallig Pink mit einer eleganten Note.

 

Verpackungsdesign für Schmuck

Nicht nur das Schmuckstück selbst, auch die Verpackung muss überzeugen. Mit MY COMPLIMENTS verschenkt man ein Kompliment, bereits beim Öffnen verwirklicht sich der schönste Aspekt des Schenkens. Eine weiße Packung veredelt mit dem MY COMPLIMENTS Logo und einer pinken …

 

Fotoshooting

Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte – für MY COMPLIMENTS hat unsere Agentur eine neue Bildwelt geschaffen, die das feminine und spielerische der Schmuckstücke vereint. Die Schmuckstücke präsentieren sich auf Blütenblättern gebettet sowie Filigran um den Hals der Trägerin.

neue formen setzte für MY COMPLIMENTS das gesamte Fotoshooting um, von der Wahl der Motive, des Models und des Fotografen bis zur finalen Bildbearbeitung und der Auswahl der Bilder.

 

Roll-Up-Displays

Für die Präsentation vor Ort sowie den Auftritt auf Messen setze unsere Agentur elegante Roll-Up-Displays zum Aufstellen um. Roll-Up-Displays zeigen Präsenz und sind ein flexibles und beliebtes Werbemittel. Im Corporate Design von MY COMPLIMENTS gehalten, verwandelt Sie das zarte Pink in einen Hingucker. Zudem zeigen die Banner das Schmuckstück im Großformat.

 

Verkaufsdisplay

Auch im Schaufenster muss MY COMPLIMENTS eine gute Figur machen. Das porzellanweiße Verkaufsdisplay setzt die Schmuckstücke ins rechte Licht und setzt mit dem pinkfarbenen Logo einen klaren Akzent, der ins Auge sticht. Natürlich darf das Bild einer Trägerin der Kette nicht fehlen. Von der Konzeption bis zu Umsetzung und Produktion erschuf neue formen ein Verkaufsdisplay, welches das Produkt in Szene zu setzen weiß.

 

Social Media

Ein „Like“ ist auch eine Art von Kompliment! Unsere Werbeagentur entwickelte ein umfangreiches Social Media Konzept für neue Formen. Der Fokus für das junge Unternehmen lag ganz klar auf Facebook (weitere Profile unter Google+ und Twitter), wo sofort ein Profil im Rahmen des Corporate Designs angelegt wurde.

Der Redaktionsplan dreht sich um die Themen Schmuck, schenken und die schönen Worte eines Kompliments.  Zudem nahmen wir über Facebook die Vermarktung von Posts und Gewinnspielen vor. Über 2000 aktive Fans konnten wir bereits für das kleine pinke Schmucklabel gewinnen.

 

PR-Veröffentlichungen &  Blogs

Für MY COMPLIMENTS führt neue formen die gesamte Medienarbeit im Bereich Print sowie Online. Die Konzeption der kompletten Presseunterlagen ist hierbei der erste Schritt.  Für diverse Situationskonstrukte wurden unterschiedliche PR-Mitteilungen redaktionell erstellt. Natürlich darf auch hier ein ansprechendes Design nicht fehlen: Design, Gestaltung und Produktion einer Pressemappe sowie deren Inhalte übernahm unsere Agentur. Sowohl in physischer als auch digitaler Ausführung überzeugt die Mappe im Corporate Design und kann mit allen wichtigen Elementen gefüllt werden, die für Pressevertreter relevant sind.

Um in der Presse Gehör zu erhalten, muss ein Unternehmen nach außen treten. Für MY COMPLIMENTS griffen wir auf unseren umfangreichen Presseverteiler sowie persönliche Kontakte zu den jeweiligen Bereichen der Publikums- und Fachpresse zurück. Zur weiteren Bekanntmachung des neuen Labels gingen wir auf Redaktionstournee –  Terminierung, Organisation, Durchführung und Nacharbeit der Tour gehören selbstverständlich dazu. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: MY COMPLIMENTS erhielt Veröffentlichungen in  renommierten Magazinen wie Alles für die Frau, Bild der Frau, Braut und Bräutigam, Closer, Hochzeit, InTouch, Laura und tinaWoman

neue formen agiert als Pressestelle für MY COMPLIMENTS und leitet die Pressarbeit für alle relevanten Medien. Zusätzlich zu den Veröffentlichungen im Bereich Print wurde MY COMPLIMENTS auf diversen Mode-, Lifestyle- und Fashionblogs (u.a. carrysbeautyblog, glamoursister) besprochen.

Umgesetzt von neue formen – Werbeagentur Köln

 

Leistungen:

Marketing-Strategie, Businessplan-Erstellung, Konzept, Text, Design, Programmierung, Public Relations