Projektbeschreibung

Projekt:

Neueröffung (Kreative Leitidee, Pressearbeit, Anzeige, postalisches Mailing, Außenwerbung, Plakate und Aufsteller)

Kunde:

Bäckerei Voosen

Branche:

Bäckerei

MKP:

Analog, Digital, Crossmedial

Marketing zur Neueröffnung einer Bäckereifiliale

Um den neuen Standort in Wesseling zu etablieren und die Neueröffnung werbewirksam zu gestalten, standen wir der Bäckerei Voosen zur Seite. Unter einer kreativen Leitidee wurden verschiedene Kontaktpunkte bespielt, um die Eröffnung bekannt zu machen und ein positives Image zu vermitteln.

Durch das Zusammenspiel von anlogen und digitalen Marketingstrategien wurden die potenziellen Kunden umfassend informiert und mithilfe der verschiedenen Kanäle gezielt angesprochen. Es wurde ein ganzheitliches Bild der Marke geschaffen, sodass jeder Kontakt mit dem Kunden zur Identifikation beitrugt.

Das Ergebnis: Über 3.000 Gäste, so dass die Backstube kaum mithalten konnte. Am Ende waren aber alle satt und zufrieden – vor allem die Bäckerei Voosen.

Marketing zur Neueröffnung – Die Idee

Basierend auf dem Marken-Claim “Die Bäckerei mit Herz”, haben wir uns dafür entschieden die Thematik « Herz » auch in die kreative Leitidee für die Neueröffnung aufzunehmen. Gerade in der Vorweihnachtszeit ist die Kundschaft empfänglicher für emotionale Themen wie Nähe, Geborgenheit und Heimat. Um auf den “Lokalpatriotismus” und die freundliche Übernahme der bisherigen Bäckerei hinzuweisen, sollte zudem der
Name der Stadt Wesseling eingebunden werden. Die Kombination aus diesen zwei Ansätzen ergibt die textliche Komponente der kreativen Leitidee. Als Claim wird “Herzen für Wesseling” verwendet.

Gemeinsam mit dem Symbol “Herz”, welches als Gestaltungselement verwendet wird, sowie Bildmaterial von Backwaren, wird auf die Neueröffnung aufmerksam gemacht. Die Leitidee lässt sich so auf allen Kanälen und Kontaktpunkten verwenden – bis hin zu herzförmigen Werbemitteln wie Flyern oder Ballons, aber auch (soweit möglich) in der Form einiger Backwaren.

Flyer

Es wurden Flyer erstellt, die auf der kreativen Leitidee basieren und die Angebote der Eröffnungswoche vorstellen – diese gelten gleichzeitig als Responseverstärker.

Plakate / Aufsteller

Die kreative Leitidee wird zudem auf Plakaten ausgespielt, die sowol vor der Bäckerei in A0-Aufstellern, als auch an anderen Punkten in der Bäckerei (z.B. Schaufenster) ausgehangen werden. Auch hier wurden die Angebote der Eröffnungswoche gelistet.

Außenwerbung / City-Light-Poster

In der Woche vor der Eröffnung sowie in der Eröffnungswoche wird Außenwerbung im Umfeld der Bäckerei bespielt. Gerade Reisende
mit öffentlichen Verkehrsmitteln, die auf dem Weg von und zu ihrem Arbeitsplatz die Werbung wahrnehmen, werden so angesprochen. Es wird ein klarer Kontrast zum Warten in der Dunkelheit und Kälte geschaffen, der dazu animiert die symbolische Wärme in Form von Backwaren und Produkten zu erstehen.

Postalisches Mailing

Konzipiert als A4 Postkarte Kreativ haben wir ein besonders auffälliges Mailing gewählt, dass direkt ins Auge fällt. Die große Postkarte landete bei allen Haushalten in Wesseling im Briefkasten. Durch die Sonderangebote als Responseverstärker und die zugrundeliegende Leitidee, wusste das Mailing zu überzeugen.

Zeitungsanzeige und Pressearbeit

Anzeigenwerbung arbeitet mit Wiederholung. Sie schafft eine Alltagsverankerung durch die Platzierung in zielgruppenrelevanten Medien. Hier wird ebenfalls auf die Leitidee zurückgegriffen, welche in allen weiteren Medien Verwendung findet – die Eröffnungsangebote wurden
hervorgehoben.

Für die Neueröffnung konnte die Leitidee perfekt aufgegriffen und redaktionell verarbeitet werden: Voosen wurde erneut als Bäckerei mit Herz hervorgehoben – vor allem indem auf die „freundliche Übernahme“ hingewiesen wird. Es wurde hier also ein „Herz für die Mitarbeiter“ demonstriert sowie über die kommende Neueröffnung aufgeklärt.