Monatsarchiv März 2014

„Die Individualisierungsfalle – Kreativität gibt es nur im Plural“

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07.03.2014|Feuerstellen, Wissen|0 Kommentare

Von der Marketingmechanik zur sinnvollen Codierung

Wie alles begann …
Die Methode, den Markt als Zeichenprozess zu denken, habe ich über einen langen Zeitraum entwickelt. Der erste Ansatz liegt einige Jahre zurück.

Mein Konzept lancierte den Swatch-Sammelkult, der auf einer Zeichenstrategie basierte. Ich veränderte den Kontext der Swatch-Uhren, indem ich sie in einem musealen Umfeld ausstellte. Auf diese Weise nutzte ich die Opposition […]

06.03.2014|Wissen|0 Kommentare

Wie das ideale Team ensteht – die Theorie des Kreativen Feldes

Steve Jobs hat uns nicht nur phantastische Produkte wie das iPhone und das iPad hinterlassen, sondern auch Einsichten über das ideale Team:

“My model for business is The Beatles … They were four guys who kept
each other’s kind of negative tendencies in check. They balanced each
other and the total was greater than the sum of its […]

06.03.2014|Wissen|0 Kommentare

Von der Höhle zu Facebook

Seit Beginn der Menschheit versammeln sich Gruppen um Lagerfeuer, um Geschichten auszutauschen. Die Anzahl der Feuer und die Wechselbereitschaft haben seitdem zugenommen. Die gruppendynamischen Regeln sind jedoch nahezu gleich geblieben.
Feuer frei für Social Media
Heute gibt es nahezu für jedes Thema ein eigenes Feuer. Nie war es leichter und günstiger, sich eine eigene Reichweite aufzubauen – […]

06.03.2014|Wissen|0 Kommentare

Brand Storytelling – Brennstoff für gute Geschichten

Hand aufs Herz
Wer kennt sie nicht: den Film, der einen gebannt vor dem Bildschirm fesselt oder das Buch, das man einfach nicht mehr aus der Hand legen kann, bevor die letzte Seite gelesen ist. Die Gemeinsamkeit und das Erfolgsgeheimnis dieser „Effekte“ sind spannende Geschichten, die optimiert für das jeweilige Medium inszeniert wurden und Bilder […]

06.03.2014|Wissen|0 Kommentare

Das Zündholz starker Marken

Wie gehört man bei rund 30.000 neuen Produkten jährlich zu den Marken, die es an die Wahrnehmungsschwelle und in den aktiven Wortschatz von ca. 8.000 – 12.000 Wörtern schaffen? Starke Marken wirken nicht durch ihre Bekanntheit, sondern durch ihre Fähigkeit, Menschen anzuziehen. Das WAS der Markenführung ist bekannt: Marken müssen attraktiv, relevant, nachhaltig, differenziert sein […]

05.03.2014|Wissen|0 Kommentare

„Brandwashed“ Was Du kaufst, bestimmen die anderen!

Martin Lindström entlarvt in „Brandwashed“ die neuesten und ausgeklügelsten Manipulationstechniken, hält allerdings auch sich und dem Verbraucher einen Spiegel vor.

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05.03.2014|Feuerstellen|0 Kommentare

Erfolgsrezept multisensorisches Marketing?

Mehr zum multisensorischen Marketing unter: www.multisense.net

05.03.2014|Feuerstellen, Trends|0 Kommentare