Die Deutsche Post AG bietet ihren Kunden Full-Service im Direktmarketing. In den bundesweit 30 regionalen Direct Marketing Centern, u.a. auch in Kassel, werden hierzu viele fachliche Vorträge gehalten. Das Highlight jeden Jahres stellt in Nordhessen aber der Direktmarketing-Kongress dar. Hier informieren sich an einen Tag die gesamten regionalen Entscheider aus allen Wirtschaftsbranchen über die neuesten Forschungsergebnisse und lauschen Top-Referenten wie z.B. in diesem Jahr: Jörg Löhr, mehrfacher Handball-Nationalspieler und einer der erfolgreichsten Motivationstrainer Deutschlands.
Die Herausforderung
Überzeugung von Unternehmern, Entscheidern und Marketingverant-
wortlichen unterschiedlichster Branchen den 5. Nordhessischen Direktmarketing-Kongress in Baunatal (bei Kassel) zu besuchen.
Die Lösung
Aufmerksamkeitsstark, portooptimiert und stichhaltig von der Relevanz eines Besuchs überzeugen. Entwicklung einer branchenunabhängigen kreativen Auflösung, mit der man zum Thema Business-Vortrag und Kongress nicht rechnet.
Es entstand eine Einladung bestehend aus Anschreiben, Riesenposter und Faxantwort. Der Clou: Der einseitig transparente Fensterumschlag im DIN C4-Format ließ von außen lesen „Alles andere als langweilig.“ Das dazu passende Motiv konnte beim Ausgangsformat zunächst nicht erfasst werden. Die Neugier als Mind-Opener war damit nahezu vorprogrammiert.
