Das Kino Cineplex Aichach hat einen starken Konkurrenten. Das zur Mailingzeit noch inhabergeführte Kino besticht durch ein wunderschönes Ambiente und gute Preise, kann aber nicht mit einem integrierten Entertainment-Mix aus Shops, Restaurants und Erlebnisgastronomie
punkten, wie der näher gelegene Wettbewerb.
Die Herausforderung
Bestehende Kinogänger der Stadt Aichach und Umgebung ins weiter entfernte Kino Cineplex Aichach „umzuleiten“.
Die Lösung
Die Regierung hat sie abgeschafft, wir führen sie wieder ein:
die Kilometerpauschale! Die Kinofans sollen durch einen ungewöhnliches Mailing mit Gutschein-Verstärker zum Wechsel animiert werden. Übrigens: "An was denken Sie, wenn Sie das Wort Kino hören?"
Es entstand die gestanzte, optisch angeschmuddelte Feinripp-Unterhose mit der Headline „Zeit zum Wechseln“. Nach Streichung der Pendlerpauschale wurde diese für Cineplex-Kunden wieder eingeführt: Ein sechs Euro Fahrtenzuschuss in Form eines Kinogutscheins animierte zahlreiche Menschen zum Wechsel – also zum Kinowechsel ;-)
